乾坤利讯：从适用冬装到时尚单品 妄想与质料刷新增长羽绒服转型

近些年，乾坤羽绒服不断登上各大时装周的利讯舞台，这种臃肿的从适服饰正在解脱老土的固有印象，逐渐成为时尚的用冬羽绒一部份。人们对于它的装到质料增长期待已经不规模于功能性，与此同时，时尚刷新羽绒单品的单品季节性也在削弱。

中国是妄想全天下最大的羽绒服破费基地，凭证中国服饰协会的服转统计数据，2022年国内羽绒服的乾坤市场规模将抵达1622亿元。去年，利讯羽绒服的从适热销致使已经导致羽绒价钱飙升，从而进一步倒推品牌减价。用冬羽绒

中国羽绒服的装到质料增长高端市场以前不断被国内品牌占有，外乡品牌近两年才开始发力修正抽象。时尚刷新去年，中国纯朴破费市场最受招待的三个羽绒服品牌分说为加拿大品牌加拿大鹅(Canada Goose)、外乡品牌波司登以及法国品牌盟可睐(Moncler)。

(质料图片仅供参考)

随着2022年北京冬奥会的举行，越来越多的外国羽绒服品牌将目力瞄准中国市场，好比法国的尼渥丝(Nivose)以及加拿大的Mackage等品牌；而那些已经在中国市场占有一席之地的品牌，也在扩展自己的邦畿——一方面，它们自动妄想线下新店，另一方面，为了应答中国人的线上破费习气，它们纷纭在主流电商平台开设民间旗舰店，自动抢占市场份额。

可不断质料受关注

中产阶级破费群体成为各大品牌争取市场的主要阵地。这些人对于产品质量的体贴更详尽，他们关注填充物，会比力含绒量(含绒量越高，份量越轻，保暖性越好)、充绒量与松散度(两者越高，保暖度越好)。

鸭绒依然是羽绒市场的主力，但更轻捷、保暖性更佳的鹅绒越来越受招待。良多品牌也相继引入“羽绒责任尺度”(Responsible Down Standard，简称RDS；该尺度对于禽类的生涯情景以及拔毛历程都提出了要求，而且防止活体拔毛)，美国户外品牌北面(The North Face)退出拟订了该尺度。

随着可不断的意见深入夷易近意，也有品牌开始转迎分解羽绒的怀抱，这种材质的回弹性与疏水性都更佳，比真羽绒干燥速率更快，在某些场景下展现更好。

随着羽绒服市场规模的扩展，年迈世代的置办力也逐渐凸显，这一人群更关注品牌的立异性以及原创性。

羽绒服作为外衣的一种，其防风防水等附加功能是格外的加分项。遗憾的是，服饰面料所运用的防水涂层中含有毒性的全氟化合物(PFC)或者聚四氟乙烯(PTFE)，会释放到周围的情景中导致传染，而且难以降解。

往年春天，面料厂商戈尔特斯(Gore-Tex)不含氟的环保防水薄膜面世，其相助过错始祖鸟(Arcteryx)以及巴塔哥尼亚(Patagonia)等环保品牌已经争先运用了这一新技术。凭证美国西北大学的钻研团队在往年8月宣告的科研下场，他们已经为全氟化合物找到了新的清静降解方式。可能预见，在户外用品以及羽绒服规模，防水面料的睁开将会进入全新的阶段。

在羽绒服修正重价抽象的历程中，与驰名妄想师的联名操作功不可没。波司登以前相继与法国妄想师让-保罗·高缇耶(Jean-Paul Gaultier)、比利时妄想师蒂姆·科庞(Tim Coppens)，以及迪士尼等国内大IP推出联名，并在米兰时装周上请来肯德尔·詹纳(Kendall Jenner)等红酬谢其走秀，在国内，品牌也请到诸多流量明星为其代言。

除了此之外，北面也已经数次与古驰(Gucci)推出联名，后者在国内的代言人也都纷纭穿上了联名款，为北面带来极大的热度。

与驰名妄想师或者纯朴品牌联名日渐成为羽绒服品牌的罕有操作，波司登与北面都是运用这种方式乐成破圈的典型，就当初来看，联名的热度在短期内不会退去。

再也不专属夏日

随着国潮热的崛起，羽绒服(特意是国产羽绒服)开始逐渐取代棉服等，成为人们夏日同样艰深穿搭的必备单品。

国产物牌以前的老土抽象也已经爆发修正。去年，波司登推出风衣羽绒服，倾覆了人们穿上羽绒服就酿成“米其林轮胎人”的固有印象。波司登旗下的中端品牌也以年迈酬谢目的群体，推出愈加丰硕的配色抉择。去年，雪中飞与80后、90后心中的复旧典型游戏“吃豆人”推出了PAC-MAN联名；安定鸟则与国内外服饰类学院相助，征集羽绒服创意妄想，开始摧残自力妄想师。

为了从外洋纯朴品牌手中夺回阵地，国内各大品牌也做出了新试验，推出高端产物线。

尽管如斯，中高档羽绒服依然是市场主力。波司登在初次推出定价高真个登峰系列时销量欠安，去年该品牌在天猫旗舰店最热销的10款商品售价均不逾越千元。

去年夏日羽绒服的火爆，部份也可归因于寒潮。鉴于羽绒服自己“靠天用饭”的特质，为了进一步占有市场，各大品牌也开始削弱自己的季节性，推出轻型羽绒服、雨衣、风衣，致使宠物羽绒服等。因此，羽绒服患上以在南方市场散漫，暖冬带来的影响也越来越小。

羽绒服开始成为夏日之外的着装抉择。往年的酷暑日气下，有些陌头时尚达人甘冒中暑危害穿上羽绒马甲。此外，人们致使开始给手机穿上羽绒手机壳，背起缩短的羽绒包袋。

尽管，也有商家在反季节销售的试验上大获乐成。去年8月，鸭鸭经由短视频平台妨碍了一场雪山直播，经由视觉画面，将酷暑中的破费者带到雪窖冰天之中——品牌经由这次创意直播涨粉30万，其直播间的销量也登上818抖音服饰榜单首位。这理当是羽绒服第一次在夏日成为销量冠军。

（文章源头：第一财经）

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